好文案可以传神，一句顶万句
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#?小天读生财日历? Day 333
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1、所在共读班：164班
2、微信昵称：芝士快乐天
3、作业内容：
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【场景造需】
1.吃完喝完嚼益达
2.经常用脑,多喝六个核桃
3.怕上火，喝王老吉
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【场景定位】
1.开宝马,坐奔驰
2.盖Kindle，面更香
3.我是江小白，生活很简单
4.汽车要加油，我要喝红牛
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【场景体验】
1.看过世界的孩子更强大
2停下来，享受美丽
3.感觉身体被掏空
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【场景触发】
1.春节回家金六福
2发动，心动
3.洗手吃饭
4.年诳两次海澜之家
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【算法】
1.陆上公务舱
2生命本身就是一场旅行
3.带上VISA，付诸行动
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【法则】
1.有问题，百度一下
2.27层净化
3.上天猫，就购了
4.有问题，上知乎
5.叫你亲不如质量精
6.不同凡想
7.再一次，改变一切
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【模型】
1.照亮你的美
2.要爽由自己
3.中国白酒第一坊
4.大自然的搬运工
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【人称】
1.谁值得拥有
2.我的地盘听我的
3.因您而变
4.正在你身边
5.让我们好在一起
6.爱她，就请她吃哈根达斯
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【人群】
1.其实男人更需要关怀
2.她最后去了相亲角
3.百事新一代
4.懂你说的，懂你没说的
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【人设】
1.活出骑士风范
2.我是凡客
3.穿上它，活出趣
4.做个傻瓜
5.支付宝，知托付
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【音】
1.味道好极了
2饿了别叫妈，叫饿了么
3.多喝水没事，没事多喝水
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【形】
1.我有一个梦想
2热爱我的热爱
3.个人的一小步，人类的一大步
4.充电5分钟,通话2小时
5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路
7.将所有一言难尽，一饮而尽
8.世界上最累的工作，也是最好的工作
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【意】
1.把乐带回家
2扭一扭，舔一舔,泡一泡
3.人头马开，好事自然来
4.因为我们更努力
5.活出你的伟大
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细心的朋友可能已经发现了，上面的内容正是《传神文案》这本书的目录。
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空手老师在这本书里提到，好文案可以传神，一句顶万句，能对消费者“一语中的，一击制胜”。
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也针对性的提出了2点建议：
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1、要做好文案，不能仅限于文案。
好的文案，一定是建立在理解品牌的基础上。品牌的核心价值主张是什么？品牌跟消费者沟通的调性是什么？品牌的目标用户拥有什么样的三观和生活方式？如何回答这些问题都会影响文案的表达。
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好的文案，也建立在读懂市场的基础上。文案要能适时反映市场的状况和变化，将企业的市场策略落地，帮助品牌树立有别于竞争对手的差异化价值与形象。
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2、策略再牛，最终还是要靠文案进行表达和表现。
文案是企业与消费者沟通的桥梁，是联结市场策略和用户沟通的中枢。企业用文案来传递品牌信息，用文案来打动消费者，让品牌进入消费者心智，而消费者也主要是靠文案来记住企业、理解企业。
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当你提笔写文案时，应该如何去思考，如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。最终通过文案来打造品牌、制订市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
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我是小天，今天是我坚持日更的第273/300天，如果今天的作业内容对你有帮助可以给我点个赞哇~
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日拱一卒，一起生财有术！

1、所在共读营：76班
2、微信昵称：Alvin
3、作业内容：（日更337/目标365）
今天的#亦仁每日一问 ——
你见过哪些特别的文案？比如招聘文案，比如广告文案，比如宣传文案，比如朋友圈活动……
近日看到的电梯里的一则广告引起了我的好奇心，仔细观察之下，原来内有玄机。
它是一则家电维修的广告，图上用巨大的数字告诉你，一年他们服务了XXX家用户，同时按照GMV他们的排行是全国第一「告知用户品牌，用数字确立信心」
在图片的左侧，有供用户扫描的服务二维码，可以通过小程序或者网页访问服务，在线下单「便捷访问」，有100元的优惠卷「优惠引流」
在图片的右侧，有着招聘工程师的二维码，欢迎优秀的工程师加入他们，提供良好的工作氛围和具有竞争力的薪资「招聘板块」；
这个模块我被震撼了，一般都是一则纯引流的广告，它这操作太666了，一个板块，不仅招募了客户，还为自己找更好的工程师，一举两得，花一份钱办两份事，高手呀！
一则广告，上面宣传了品牌，为客户提供了服务入口，还兼职为自己做了招聘宣传，简直就是广告界的天花板！
要问这个创意广告的业主，大家可以去围观：啄木鸟家电维修

我是Alvin，目前从事商业以及零售行业，英语达人，培训师，欢迎大家和我交流，共同进步，一起生财有术！

1、所在共读营：18班
2、微信昵称：战神XT
3、作业内容：
杜蕾斯的广告文案你肯定见识过，「你负责横冲直撞，我负责保驾护航」、「每天只想和你做四件事——一日三餐」。。。这些文案你看到，你都会拍案叫绝。
是因为杜蕾斯的文案功底比其他公司都强吗？其实并不是，文案强的公司比比皆是，只是杜蕾斯的文案有点特别而已，相比其他公司，杜蕾斯占据了一个得天独厚的优势——性。
性是自然的、天然的，与生俱来的。然而，性又是隐私的、不外露的。所以，大家看到杜蕾斯的广告文案后，会觉得隐晦但又过瘾。这其实满足了你对于性的认同。
有位学者说过一句比较经典的语录，如果你想让别人记住你要表达的意思，一个平凡的故事是不足以达到目标的。但是，如果故事中含有了性，那么，对方会记得特别牢固清晰，甚至马上会有认同感。
相比橘子摊前的「甜过初恋」，如果杜蕾斯出了一款甜橙味的套套，那么再次引用「甜过初恋」，那么文案的杀伤力会更大。

【好文案，用心造！好的文案，能够极大的凸显产品的核心价值和传播功效！】
Day334 #生财日历2021共读营
1、所在共读营：169班
2、微信昵称：钰澎
3、作业内容：【你见过哪些特别的文案？比如招聘文案，比如广告文案，比如宣传文案，比如朋友圈活动…】
老话说：酒香不怕巷子深！只要有好的产品，就不怕用户找不到...
但貌似，在今天的这个时代，当下这个社会，好像已经不能再光坐等客户上门了，物质的充足、精神文明的需求，遍布大街小巷、线上线下、琳琅满目、让用户眼花缭乱的产品，简直太多了，所以在“竞争”如此激烈的市场环境中，好的文案显得越来越重要，需要用极具“目光吸引力”的特殊能力，抓住用户，向用户直接、高效的传达产品的“价值”。
这便凸显了好文案的“核心重要性”，特别是短视频的风口期，对于内容的要求，对于文案功底的要求，也越发的重要。
我看见过的好的文案，举例：
【关于招聘】：
1、有家这样的公司，加入我们的员工，近2年内有30人+买车了，有20人+买车了，我们一直在等你，也欢迎你。
2、人这一生必须做一次销售，而这里是你最佳的选择。
瞬间觉得，一位优秀的HR，必须要有优秀的文案功底才行啊。
优秀的文案，可以在触达用户的第一时间，抓住用户的眼球，勾住用户灵魂，让用户过目不忘，甚至直接产生“消费购买”的动机，这就是优秀文案的魅力和作用。

【其他延伸】：好的文案，能够打动人心，一段优秀的文案，一定是最走心的，是能够直接了当的能够打动人的。
1、优秀的文案，产生“高效的沟通”，让用户瞬间理解与记忆。
文案的作用是利用文字与用户进行沟通，尝试用极简、深刻文字提升与用户的初次沟通效率，满足用户的某一种需求：价值需求、价格需求、功能需求、好奇需求等等
举例，文案：
充电5分钟，通话2小时（OPPO手机）、
一晚低至1度电（美的空调）
2、优秀的文案，给用户产生过目不忘的特征，永远记忆犹新。
好的文案，一定是自带BGM的，一定是光彩炫目的，一定是独具特征的，甚至会达到在出现的时候就“闪闪发光”，值得无尽的回味。
举例，文案：
心有多大，舞台就有多大（央视公益广告）、
人生就像一次旅行，在乎的不是目的地，而是沿途的风景，以及看风景的心情！（广告）、
永远相信美好的事情即将发生（小米）
所以，尽可能的，挖掘产品的细节、提炼产品的精髓、一句话打动用户，一句话说到用户心里，让用户深刻记忆！

我们大家都熟悉且知道的“江小白”的文案，回想一下，我们最初认识江小白的时候，好像没有太多人知道还有这样一款白酒吧。但很快，在白酒的行业中杀出一批黑马，在没有明显品牌背书、非常突出的口味和知名度的情况下，很快走红，成为人人熟知、家喻户晓的新一代年轻群体喜爱的白酒产品。
下面搜集了一些“江小白”的广告文案，来品一品：
1、我有酒，你有故事让我听吗？
2、无论今天多么的糟糕，醉了、醒了，就是明天
3、毕业时，约好一年一见，再聚首却已近而立之年
4、最后，我们都变成了那个，曾经为俗不可耐平庸无趣的人
5、所谓成熟，就是明明该哭该闹，却不言不语地微笑
深入的品一品江小白的文案，每一句话，都是那样的耐人寻味。江小白将扎人眼球的文案与精致小巧的酒瓶身完美的结合，让用户第一时间，不仅仅嘴上喝了酒的“回甘”，还在用户的内心、心灵上种下了“记忆”的种子。
这些严重“走心”的文案，就能将用户牢牢栓死，让江小白这一白酒品牌，能很快的在众多的白酒品类中，脱颖而出，打造产品的差异化，深挖用户、深抓用户。
同时，江小白通过文案输出的品牌价值，也给用户在体验产品的同时，给用户提升了更加难得的精神享受！
【总结】：好的文案，能够极大的凸显产品的核心价值
1、一段优秀的文案，能够十倍的突出产品的特性、和产品亮点；
2、更加有助于用户产生深刻的记忆；
3、优秀的文案，是促进产品、品牌传播的媒介；
4、好的文案价值连城，起到事半功倍的作用。

最最后，让我们再来品一品，哪些优美的、赏心悦目的优秀文案吧（可以留言互动，是哪个品牌哦）：
1、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 （品牌？）
2、下一个十年，更好的时代，值得更好的你 （品牌？）
3、将所有一言难尽，一饮而尽 （品牌？）
4、弹弹弹，弹走鱼尾纹 （品牌？）
5、高钙美味，助力成长，奶酪就选...？（品牌？）


最后，
我是温暖的“袁大”，坐标北京，一位金融行业创业者！?
日历作业已日更过300天，坚持每天钱进一小步，有幸同行，一起生财有术！
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1、所在共读营：11 班
2、微信昵称：Ju
3、作业内容：
其实有很多 B 站的 up 主有很多口头禅，久而久之就成了好的文案，我举几个常看的。
1. “那我们这一期视频和以往有一点点不一样”────影视飓风
到底哪不一样？每一次都不一样。观众每次看都觉得，这也有一样的啊！久而久之反而成为了一种调侃，一点点不一样，这一点点在哪，我怎么没发现？？
影视飓风团队也很有意思，他们甚至用亿点点不一样注册了一个新的帐号。
2. “在我们小学二年级就学过”────毕导
毕导的小学二年级和我们的小学二年级可能是两个二年级。每一次听到小学二年级，大概都是大学都不一定能听明白的知识。
久而久之，没到小学二年级，大家都知道，我上了一个假的二年级，人家毕导的二年级才是真的二年级。
这个梗后来也被很多 up 主使用。
3. “早上八点...美食博主家真是什么都有呢？”────绵羊料理
绵羊应该算是顶流的美食 up 主了，她的文案都很押韵。最常用的就是早上八点。很奇怪的是每次都是早上八点。
美食博主家真的是各种器械都会上，绵羊也是。
4. “我一上头...”────lks
lks 在我看来是这些 up 主里面最有意思的一个 up 主。他买东西在于一个上头和任性。几乎不考虑钱，不考虑功能，只考虑自己上不上头，这玩意有没有意思。
于是经常就是，我一上头，就把这个买了。
后来也有人说他是，上头区 up 主。
其实这些 up 主的可能都是自己的口头禅或者是为了一个梗编的话，可就是这样的话，反而成为了一个非常好的文案。包含了自己的个性，包含了自己的想法与特色。甚至是因为这些文案，和观众互动了起来。
一个好的文案应该是可以引起共鸣的，而这些文案，真正的开始让观众参与到了视频之中，成为了 up 主对外很重要的标签。

所在共读营：102班
微信昵称：Yi晨
作业内容：【你见过哪些特别的文案？】
【特别的招聘文案】
我们需要一名实习生，因为之前的那位已经成了CEO。
不要996，我们让你拥有真实的朝九晚六。
你那么好，你知道我想对你做什么吗？- 做什么？- 给你发工资。
【特别的宣传文案】
Office不用太大，装得下梦想就好.
有人驱逐我，就有人欢迎我.
伟大的反义词不是失败，而是不去拼。