356：什么样的文案吸引人？从用户角度考虑怎么宣传效果才最好？
#生财日历2021共读# DAY356，早上好。
在没有ipod之前，用户一直以为MP3是最好的音乐载体，多一点容量、强化一些音质就觉得很了不起。
在没有玩到过主机大作之前，很多游戏玩家一直把一些MMORPG游戏奉为神作，多了一点点细节处理都会很赞叹。
视野决定了用户对需求的描述，也是我们特别值得反过来思考的方式。陷入自己的视野而忽略用户的视野，就容易陷入所谓“知识的诅咒”——以为用户知道，其实用户完全不知道、也理解不了。
今天的#亦仁每日一问# ——
你见过哪些产品在宣传时陷入了“知识的诅咒”，说出了很多用户理解不了的话？
举个例子，一些手机厂商会过度强调配置的数据，比如手机像素的多少。但其实用户仅仅能感知到的就只有数字的大小。
今天再加一条延伸阅读：李叫兽，X型文案与Y型文案
为什么你会写自嗨型文案？【李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲】
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精华作业排行榜 (共 43 条)
2、微信昵称：战神XT
3、作业内容：
在软件领域，存在着这类「知识的诅咒」。
这里举几个场景。
开发的过程中，必定存在有人在需求方和工程师之间进行沟通，这样的角色可能是项目经理，也可能是产品经理，不管是谁，他要面对的是两种不同的语言。他需要将需求方的语言进行消化，然后转化成工程师能够理解的语言，同样的，工程师在解释问题的时候，会习惯用他们的语言来说明，而产品经理需要理解他们的语言，然后再次转化成需求方能够挺懂的语言。
当工程师和你说，这是因为我的数据表中的某个字段应该是整型，但实际上用户有可能输入浮点型的时候，你需要跟需求方说，这是程序的bug。
我们都是软件的使用者，经常会更新我们的程序，我们会看到一些更新的日志，这些日志告诉用户这个版本更新了哪些内容。而这段文字是经过修饰的，如果更新日志上写着修复了某某字段浮点型的问题，用户会不知所云，还不如干脆来一句，修复了一堆bug。
有时候程序员也会犯错，用户很抱怨，你很难在更新日志里解释问题的前因后果，具体是哪个环节的哪个逻辑出了问题，为了让用户理解，也为了平复用户的心情，不如写上，开除了几个爱写bug的程序员，博用户一笑。
1、所在共读营：明白班～124班
2、微信昵称：兰心蕙质～武汉
3、作业内容：知识的诅咒
你见过哪些产品在宣传时陷入了“知识的诅咒”，说出了很多用户理解不了的话？
小时候有句深入人心的电冰箱广告语：每当我看到天边的绿洲，我便会想起东方齐洛瓦。
很多网络训练营的宣传海报也是堆满了华丽的专业词藻，其实，只需要简化聚焦深入突出重点即可。
所在共读营：38班
星球昵称：暖冰冰
微信昵称：羊文刀羽
作业：
你好，2021.12.22，今天聊文案
今天的#亦仁每日一问 ——
你见过哪些产品在宣传时陷入了“知识的诅咒”，说出了很多用户理解不了的话？
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印象很深刻的一个就是，刚参加抖音大航海那会，做一个自以为很不错的视频，发到群里，结果静伟麻麻一下点出来，文案太宽泛，专业词汇用户理解难度太大。这就是明显的自嗨型。自我感觉良好，却没有站在用户角度考虑，自然很难有好的流量和完播率。
用户喜欢简单直接，如果易上口就更好了。之前饿了么刚出来的时候广告语就是：饿了别找妈，找饿了么。感觉迅速记住了，至今点外卖一直用的也是饿了么。
最近公司电梯里一直在放的一个儿童贴身内衣广告，就有一句，穿上小蓝象，不会湿答答。这句就特别贴合妈妈们的需求，考虑到妈妈们的担心，一句话点出了这个衣服的特点，而且这句特别用的上海话讲，特别容易记住。盲猜这个销量不会差的，果然淘宝店粉丝就有十多万了。
所以如果要做广告文案的话，要现在用户角度，假如自己是这个产品的用户，最在意什么，如果描述能关注看到听到摸到用到的感受，多说感受，更能引起共鸣。
2、微信昵称：zebraman
3、作业内容：
今天说的X和Y两种文案的表述方法其实在生活中已经见的很多了。我觉得X文案见的最多的应该就是地产行业了，专门用华丽的辞藻，不然无法显示出你的尊贵。而现在很多生活中常见的日用品和食品，都在采用Y文案的方式表达，因为为了更贴近用户贴近生活。
这两种文案都不会消失，主要几个原因：
1.??需要标榜：地产商，汽车商，他们需要能快速的给自己的产品定位，那么在品牌和型号上可能就需要用这样的文案去强化用户来记忆。
2.??客户群体：不同的客户群体对于文案的感知是不一样的，所以在不同的产品会选择不同的文案，依然还会有很多很奇怪的文案，但是会传播很快，因为他的受众的问题，比如脑白金，细细一听其实很傻很low，但是浪浪上口。
3.??行业和产品：不同的行业以及不同的产品对于文案的需求也不一样，有些产品可能无法做到那么诗情画意或者很强的代入感，他只需要简单粗暴的告诉受众他的优点和好处。最明显的就是一些工业制品和B2B的行业。不需要考虑C端客户的感受。
2、微信昵称：初九
3、作业内容：
看了后面文章，对于X型文案和Y型文案介绍很多厂家都属于自嗨型的X型文案。
因为设置了一个错误的假定，所以得出了一个错误的推断。
就比如手机的像素，厂商们说2,400像素但大家都不能明白，这只不过是一个单纯的数字。相较而言可以拍月亮拍星星的手机是否显的更直观一点。
我们需要做的是用通俗易懂的语言，让用户能了解到产品背后的想要传达的信息，而并非是用一些华丽或者自己创造的词让沟通更加困难。
微信昵称：晋四喜
今日作业：你见过哪些产品在宣传时陷入了“知识的诅咒”，说出了很多用户理解不了的话？
这种情况太常见了，很多品牌为了拉高品牌的形象，突出自己品牌的技术或者优势，总是喜欢写很大篇幅的专业性内容，说白了，大部分都是糊弄用户，没有实质性作用。
印象比较深刻的是很多房地产公司的广告，以下图为例子。
什么繁华之上，什么人生而有印，这些内容能告诉用户什么信息，提高了用户的信息识别成本，同时也狗屁不通。
不过这两年很多品牌广告开始调整了，看电梯广告就知道，洗脑式的单一卖点轰炸，广告需要的不是创意，而是把给用户传达一个信息，让他方便传达给别人。
2、微信昵称：鲨鱼先生
3、作业内容：Day356《知识的诅咒》
不知道你们是否有同感，我所见过的大多数所有计算机软件硬件类书籍，都有类似“知识的诅咒”这种情况。比如现在我桌上就有一本Access软件入门书籍。它的第一章，是“数据库设计基础知识”。那么它是怎么写的呢。
首先它的语言描述非常严谨，文字表达非常精确，每个小节的划分也非常细致详尽，简直就像一篇优秀的论文。然而大部分读者不是科研工作者，很多只是初级的学习者，想学点相关知识使用一下。当他们拿到这本书之后，打开一看就晕了——窗体是什么？什么是查询？在哪里打开？为什么书本上的截图有各种界面，而我的电脑软件打开只有一片空白？书本上有各种丰富多彩的案例截图，可是我的电脑打开只有一个空白文档，我要去哪里对照查看这些内容？
如果不是对电脑知识有一定了解，简直是实力劝退。然而这边书的名字却写着：从入门到精通。
微信昵称：云天猫猫
作业内容：你见过哪些产品在宣传时陷入了“知识的诅咒”，说出了很多用户理解不了的话？
其它行业的产品宣传的差别没有印象特别深刻的，还是说说我自己所在的行业吧，在葡萄酒产品的宣传上。
一般来说，葡萄酒产品的宣传都会从品鉴的几个方面来进行文案设计，也就是看的颜色，闻的香味，尝到的味道等几个方面来描述。
有些习惯将品酒的那一套用在销售里的来说，经常都会这样做，但是很多时候，普通用户根本对那些品酒词不感兴趣。
其实对于不同的酒，都要设计对应使用场景的文案，将使用场景和相关的内容相结合，才能吸引用户。