论骚操作还看金嗓子
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#?小天读生财日历? Day 329
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1、所在共读班：164班
2、微信昵称：芝士快乐天
3、作业内容：
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今天要说的是骚操作给我留下了深刻印象的金嗓子。
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事情的起因是这样，之前学习文案写作，品牌传播，就想起小时候特别洗脑的文案：
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“金嗓子喉宝，早用早好！金嗓子喉片，入口见效！嗓子不舒服，来颗金嗓子！”
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然后去百度金嗓子，却发现它简直是中国商业界特立独行的营销鬼才。
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我给大家简单举几个例子，
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① 传说中“骗”了罗纳尔多来代言的产品，从网上大大小小的故事中已经不得而知当年到底是怎么一回事了，但是这一波操作确实让这个产品在那个年代成为了国民级产品；
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② 开创了“润喉糖”这样一种全新的品类，让处方药变为了非处方药，从而具有了消费者属性；
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③ 把脸印在包装上，“脸”就是最好的背书，以至于后期让消费市场的广告争相模仿，比如霸王洗发水，章光101，老干妈和王守义十三香；
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④ 极高的广告营销占比，电视台滚动式广告轰炸，人人都会背的国名级产品名字；
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这些特立独行的操作，不仅造就了金嗓子的传奇商业故事，甚至成为了典型的案例被众多企业争相模仿。
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而这个案例也告诉了我，
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① 做一件事真正的成功秘诀在于无中生有，你创造了一个新品类，就是创造了一片新蓝海，换句话说叫做对产品的价值再定义，比如典型的劳力士手表，不是计时工具，而是身份象征；
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② 正确的事情反复做，持续做，坚持下去，比如当年电视台各种各样的洗脑广告，从最后的结果来看，他们花大钱烧广告最后成功了，毕竟怕上火就喝王老吉，肠胃不消化就吃江中牌健胃消食片，送礼就送脑白金；
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③ 品牌营销私域营销讲究一个信任，信任来自于重逢，金嗓子把脸印到了包装上，老干妈也把脸印到了瓶身上，还有王守义十三香，在琳琅满目的货架里我可能不记得别的产品是什么包装，但我一定会对你的脸印象深刻，记住了你的脸，也就获得了信任；
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④ 成也金嗓子，败也金嗓子，高度垂直于某类产品，最后的结果就是天花板到了难以转型，就好比金嗓子这个名字，让人想到的就是嗓子/咽喉相关的药品，要做其它品类，很难给人留下记忆点。
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我是小天，今天是我坚持日更的第269/300天，如果今天的作业内容对你有帮助可以给我点个赞哇~
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日拱一卒，一起生财有术！