31班hedy:356:什么样的文案吸引人?从用户角度考虑怎么宣传效果才最好?

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买个奶酪还得看懂阻氧技术,「知识诅咒」的宣传是不是自嗨?
1.所在共读营:31班
2.微信昵称:hedy
3.作业内容:Day 356
你见过哪些产品在宣传时陷入了“知识的诅咒”,说出了很多用户理解不了的话?

举一个孩子吃的零食—奶酪棒的宣传案例吧~
如果没孩子你估计想不到,一个孩子吃的零食,主要作用也就是补钙又好吃~
商家的宣传竟然要用到先进阻氧技术,这么高端的词,一般家长还真看不懂,理解不了。
不信,你品品~详细的产品说明是这样写的:采用先进阻氧技术,锁住营养与美味,安全健康更放心。
看得我头好大~
作为家长,高大上听不懂的技术难道就真的安全可靠吗?
未必。
家长最核心的需求很简单:安全有营养还好吃。
直接点告诉家长,孩子吃了每次体检都不缺钙,身体倍儿棒
或者,邻居孩子看到后馋哭了,班里小朋友抢着吃~
等等等等
这些用户的真实反馈才是家长最关心,最在意的~
很多品牌都希望获得用户口碑,用户口碑是什么呢?就是一个人在购买了这款产品后,主动给身边人介绍是要说的话~
这些接地气的评价就是品牌拿来宣传的文案之一~
比如我给娃买了这个奶酪,我给朋友介绍时肯定不说这个奶酪采用了先进阻氧技术~
而会说:我娃不怎么爱喝奶,每天吵着要吃这个奶酪,上次体检身体还挺好,也没缺钙。
最后借用李叫兽Y型文案的一句话来个总结:
用户能听懂的文案是要视觉化、直指利益并且可以简单行动的。
以上。
我是hedy,一个母婴自媒体创作者,这是我在共读营作业连续打卡的第356天~

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